如何建立有效的品牌识别系统,了解如何构建有效的品牌识别系统，首先，产品是什么，是什么品牌，什么是成功的品牌。 1，产品：产品是指符合消费者功能需求的任何事项，这可以是有形产品或某种形式的服务。 2，品牌：品牌可以定义为某些名称，符号和设计，通常这些元素组合以区分特定的制造商的产品。 3，成功品牌：成功品牌应被定义为一个不仅具有满足消费者的功能的品牌，还提供了一个符合消费者某些心理需求的品牌。成功的品牌可以在以下公式中表达：S = P×D×AV，S =成功的品牌P =有效产品D =一个不同的品牌识别系统AV =添加val我们可以借鉴这一结论，公司希望建立一个成功的品牌，首先是生产勤奋的产品，随后建立一个有效的品牌识别系统，最终带来产品使用以外的额外价值。
品牌识别的识别理论,（1）品牌识别是品牌的本质或具体的行动行为吗？品牌认可有两种英文代表：品牌标识;另一个是品牌识别。这两个不同的表现反映了关于“品牌识别”概念的最基本争论 - 品牌识别是品牌的自然属性或特定的行动行为。让我们首先看看品牌识别的定义：品牌识别是品牌战略家希望创造和维护人们对人印象深刻的失败。从这个定义来看，你可以知道“品牌识别是一个林纳”，目的是“让人们为品牌做出更好的印象”。这种品牌识别定义与品牌标识一致，并相信这一点品牌识别是品牌的一部分，强调品牌识别有消费者积极与品牌联系起来的作用。让我们来看看我国的品牌专家的品牌鉴定。翁翔东在“本地品牌战略”中完成了以下定义：品牌识别是指如何反映产品，企业，人民，符号等营销通信活动的核心价值，以定义不同竞争对手的品牌联想。该定义强调了品牌所有者品牌识别的行为，角色是通过沟通建立差异优势。品牌识别的这种定义与品牌识别一致。哪一个更准确，我是什么S品牌建设的实际工作更加指导吗？虽然中外学者与品牌识别的定义不同，但一些观点基本一致，即品牌鉴定的具体内容。 IKE品牌的身份理论上，有三个方面来识别品牌，包括品牌精华（品牌灵魂），品牌识别核心（品牌核心身份）和延伸三个方面的品牌认可（广泛的品牌标识）。翁东品牌鉴定理论的三个方面包括品牌核心价值，品牌基本识别和品牌延伸。虽然特定名称不一样，但它可以被认为是相同的。此外，AK还解释了四点的12个特定的品牌识别内容PECTS，包括：作为产品品牌（产品系列，产品特征，质量/价值，使用经验，用户和起源），作为组织品牌（组织特征，区域或全球），作为一个品牌（品牌人格，品牌/消费者关系）作为符号（视觉图像/徽标）品牌历史的标志，每个内容都与品牌有关。可以看出，该品牌将基本属性标识为品牌，而不是特定的动作行为。换句话说，品牌识别的价值是品牌标识而不是品牌识别。除了区分品牌识别和品牌标识之外，还可以在品牌识别系统之间做出明确的关系。强大品牌的尖端是它是t他关键的执行，并有效实施品牌身份品牌识别系统是关键。通过了解实施过程品牌识别制度，不仅可以了解品牌识别和品牌标识的关系，还解决了“品牌认可问题是如何对消费者行事”的问题。 （2）如何实施品牌识别系统1：定义品牌标识2：基于客户价值的建立关系3：沟通品牌形象4：消费者体验
品牌识别的品牌识别,品牌识别可以用六面棱镜表示，介绍了组合品牌识别的六个方面。一个品牌必须先拥有一个身体，即重要的（一个人立即提到品牌）或主要（可能不突出）独立特征的外部表现。 “La Vauh Quikit”（笑乳制品）让人们想到箔包装奶酪安装在红蓝色，“雪铁龙（标准汽车）使人们高科技汽车悬架，原始形状和勇敢的印象，”大众“（Volkswage）意味着“宝马”（BMW“（BMW）让人们认为它的驾驶性能和速度。物理风格是品牌的基础，就像花的茎一样，如果没有茎，它会死 - 它是一个独立的剧目Le维持花。这是传统的传播基础，这与品牌的标准定位一致。它优化了品牌中主要或突出产品的外观特征。如Rossignolin的体质连接到滑雪板，而Salomon它与建筑物有关。这就是为什么Rossignol引起乐趣和冲，而Salomon则精确和安全。物理可能是必不可少的，但只有这是不够的，这只是建立品牌的第一阶段。品牌有个性。品牌必须具有性格。如果我们使用人来形容品牌，那么我们将逐步形成产品或服务交互的印象。在西方人，La Vache Quikit有一个庞大的派对，仁慈的灵魂;斯派维它是保守，非理想;雪铁龙，阿塔利喜欢竞争和挑战。自1970年以来，它已成为品牌的中心。许多美国广告公司已将新USP创建为所有沟通活动的先决条件。 Ted Bates创建了新的USP（独特的销售人格），灰色广告将作为他们对品牌的定义进行个性化，而EWN-RSLG广告​​将使用身体和个性作为所有品牌传播的两个支柱，并认为这是源头传播风格。这是解释的。为什么品牌角色将占上风，为什么要使用大量发言人，明星或动物给品牌个性。品牌从每种产品中提取自己的文化。产品是材料和培养的实施方案。文化包含值系统，Inspirati论源头和品牌力量。文化和领导力品牌 - 外部标记（即产品和传递的广播基本标准）是相关的。文化是固有的，它是品牌的主要力量。 Apple Computer反映了加州文化，因为国家是尖端技术的象征性。即使苹果公司的创始人离开了公司，一切仍然是开发的，苹果计算机仍然给了公司 - 从更广泛地赋予公司，它为人类带来了改变。这个梦想是实现的，主要的灵感来源不仅是一个高度原始的计算机产品和服务，而且是它的广告风格。文化似乎不仅影响主要品牌（班洁具，可口可乐，阿迪达斯等），而且广告策略不再坚持性格的表现统一。当我们考虑确定零售公司时，我们将看到领导层中的零售公司不仅是他们自己的个性，而且是他们自己的文化。 CIFROEN的文化是从工程师的工程师的概念，从科学和技术方面进行。梅赛德斯反映了德国人的秩序和力量的提议，整体与品牌的身体相成比例，而梅赛德斯的外国国旗是一种更集中的秩序。阿迪达斯处于集体文化中。它不像耐克或reebok，阿迪达斯是英国足球等集体运动的价值。文化是一个必不可少的方面，但它处于重要地位，直到人们意识到品牌和产品之间的关系。品牌不仅仅是我们编辑为区分产品，该品牌还使产品合理化。 Findus不仅仅是一种冷冻饮料系列的名称，也是传统决定性饮食习惯的一个因素 - 宗教和社会阶层对抗声音。 Findus将帮助他们释放。如果寻找坚持倡导新文化，它可以取得成功吗？自品牌发出响亮的声明以来，它很快得到了社会地位并影响了新的行为模式，并进一步成为妇女解放的先驱。从这个意义上讲，我们可以说品牌应该低于产品本身，更多关于他们所提倡的新行为的合法性。文化通常与品牌创作国家有关。我们从可口可乐中看到美国，我们从WA看过的IBMLL街，我们在波士顿看到Ralph Lauren。但火星等品牌已成为国际品牌。佳能和技术名称并不让人想起孙旗，而Tuling，Toyota，日产在日本更加有效。可以允许埃维安或珀尔的出口，部分原因是他们象征着法国文化的一部分。然而，其文化内容并不是提高其价值的唯一因素。当美国人买一瓶Perrier或evian时，他们不仅仅是其中包含的文化，而且是他们识别的六个方面。当他们使用相同的名称时，文化链接品牌和公司本身，尤其是（如IBM和雀巢）。雀巢在文化上避开了一个恰到好处的美味食物的提供者，因为作为古文和严肃的公司不能这样做。胸罩公司文化中的ND自由很大。品牌是公司文化最明显的标志。消费者思想中品牌形象的反映。当消费者被要求出于某种汽车意见时，他们的即时反应是记住最纪念的司机类型 - 一个较薄的，一个人，一个家庭理念，一个人或一个愚蠢的人。该产品的图像和品牌的品牌通常都有冲突。目标市场是指品牌的潜在购买者或用户，而且图像中的用户不一定是目标消费者，而是品牌的形象到目标消费者，这是一种导致差异的手段。虽然可口可乐的图像通常是年轻人，但它实际上是一个更广泛的客户。年轻人的价值PLE也接受对成年人这种矛盾事实的解释。图像仍将带来目标消费者的冲突问题。许多广告公司并不意识到他们无法以简单，明显的方式将公众视为目标市场。重要的是要知道品牌买家不想被他/她在广告中描述，但我希望成为某个品牌的某个品牌，如他/她。品牌是消费者提高他们的声誉并传播他们的身份证明。该品牌在旁观者的眼中具有象征性的价值。 30年前，D. Ogwei将把Hathaway衬衫描绘成一个单眼的人，英国上校在战争中受伤。但这并不意味着这个人是Hathanay衬衫的目标消费者。人民并非所有Lacoste服装爱网球，网球爱好者不是Lacoste的目标消费者。人们购买这个品牌源于其文化遗产及其积极印象。在I'Oreal中，对于所有Brandsboth描绘了客户的形象。兰蔻女士在全球范围内完全相同。这种一致性适用于所有我的洗发水和化妆品品牌。如果品牌没有让消费者从图像中考虑其名称，它可以使用竞争对手。维珍商店的图像使得先前已建立过图像的竞争对手。为了使产品的物理满意度 - 微软效果模仿IBM，但它比IBM便宜，而且表现优越 - 维多利斯广告故意描述IBM客户，但他会ra ra采取更好的效果和价格风险，并坚持认为它是安全的IBM展示。品牌识别的第六方面是消费者的内在形象。如果图像是目标消费者的外部反射，则内在图像是目标消费者的内在反射。通过我们对某些品牌的态度，我们建立了自己的内在协会。例如，保时捷的许多所有者将简单地证明购买这种汽车。这次购买可能与他们的职业身份不符，在一定程度上，这是赌博。因此，品牌表现为自我完善的目标，保时捷的广告的特点是自我游戏，游戏永无止境。正如我们所看到的，保时捷的图像可能与消费者的自我形象不同。 S.Tudies表明，购买Lacoste的人们即使他们不是运动，他也认为自己是一个没有种族，性别或年龄的体育俱乐部的成员。因为运动本身并没有区分这些。消费者的一个巨大的消费者吃盖罗德珍塞品牌食物的是，他们不认为他们是顾客，他们认为他们仍然是品牌的追随者。当两个Cayelord Hauser粉丝遭遇时，他们的谈话会认为他们是同一派系的成员。其潜在地区的识别定义和六个方面。品牌识别棱镜显示这些方面形成有机整体，每个各个部分都会回声。棱镜结构来自一个基本的观点：品牌的力量会大力削弱。自胸罩以来ND有自己的促销方法，可以在它可以制造或保证所含产品的情况下分析为扩展。扬声器经常通过扬声器自己的描绘。产品或商店的情况是如此：它们的形式蔓延到我们的想象力 - 信息媒体。如果它来自品牌的角度，这实际上是一个比喻。因为活跃的medagir - 来自品牌名称的数字。这种凝聚的专员是一种形状和个性。对于一些大型团体，消费者经常想象并描绘他们的创始人，例如百事可乐先生或耐克先生（耐克）。自然而然，他们没有描绘真正的公司的创始人，而是描绘由传播构成的图像。每种形式的通信直接指向收件人，只是才能k到每个观众。指向收件人的图像和内在图像构成品牌识别的最终部分。品牌识别 - 关系与文化的另一个两个方面 - 调解员与收件人之间的桥梁。识别棱镜还包括纵向分裂。左侧物理，关系和图像的因素 - 这对品牌的外向导向表达可见，这是可见的。右侧人格，文化和内在形象的一部分 - 是品牌本身的精神部分。

责任编辑（春日彩香）

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